您的位置：近日，山東省委改革辦公布了2024年度山東改革精品案例，共遴選出省域改革精品案例10篇、市域改革精品案例20篇、縣域改革精品案例30篇，其中我市的《滕州市文旅賦能特色市集?激活消費增長新引擎》改革創新經驗成功入選縣域改革精品案例，為棗莊市唯一入選的縣級改革案例。
近年來，我市搶抓新型文旅消費興起機遇，依托國家4A級景區微山湖紅荷濕地景區，創新融合多元場景，有機結合“游”“購”要素，積極拓寬“民俗”展演平臺、活化“非遺”傳播方式、挖掘“美食”特色資源，打造“微湖漁家”文旅市集，通過“游-賞-食-購-宿”沉浸式文旅消費，釋放鄉村文化魅力，激發鄉村旅游潛能，培育鄉村特色品牌，讓廣大游客在“趕集”中賞美景、品美食、購好物，顯著提升消費體驗，更好滿足了即時性、便利化消費需求。去年以來，市集累計接待游客突破25萬人次，切實促進了農民增收致富，推動了鄉村繁榮振興。
釋放鄉村文化魅力，用鄉愁點亮消費新場景。我市發揮沿湖優勢、突出地域特色，再現舊時“水上市集”，利用漁家小船集中展銷微山湖大鯉魚、小龍蝦、“微湖三寶”等特色水產品，充分展示漁家風情。利用閑置宅院布置“漁村過大年”“漁家婚俗館”“微湖故事匯”等民俗展館，融入VR實景，以沉浸式的視角展現最撫人心的歷史鄉愁，去年各類節慶假期期間，市集日均游客接待量均突破1萬人次。將非遺元素融入市集，組織舉辦民間社火表演、元宵祈福燈會、漁家迎親情景再現等10余項非遺演藝，開展剪紙、布扎、木版年畫等非遺手造體驗活動。邀請專業劇團定期開展“戲曲進大集”惠民演出活動，讓國家級非物質文化遺產柳琴戲走近游客、再現風華，推動非遺文化在文旅市集上“潮”起來、“火”起來。在文旅市集設置“家香味”專區，廣泛征集民間手工藝人參與制作特色美食、網紅小吃。目前，已開發出傳統面食、荷香糕餅、湖產菜品、時令小吃等四大類50余個品種特色美食。配套完善蓮嶼驛站、半日茶社、荷香食府等“食文化”休閑場館，以“舌尖”帶動“腳尖”。
挖掘鄉村旅游潛能，用美景催生消費新活力。我市創新多元化投入機制，系統性整治市集周邊5個村莊水系，推動村內河道與微山湖濕地紅荷景區“聯網”，傾力打造清水進村、活水繞村、綠水映村的美麗畫卷。完善水網景觀節點，建設微湖魚市、生態碼頭、垂釣樂園等設施，引入乘船泛舟、捕魚體驗、水上餐廳等文旅休閑業態，讓生態“水景”變身文旅風景。加強與微山湖紅荷濕地景區協作，實施道路、房屋亮化工程，以彩燈做線、霓虹為筆繪制10公里景觀燈帶，安裝具有微湖特色的大型燈飾30余處，讓市集的夜晚亮起來、游購旺起來。同時，定時舉行燈光秀活動，配合無人機表演和景區焰火表演，“拉滿”文旅大集氛圍，助力文旅消費增值。以村黨組織“跨村聯建”為抓手，在打造“微湖漁家”文旅市集的同時，整合“微湖漁家”創新引領鄉村振興示范區內北焦、李倉、中迭湖等3個村旅游資源，打造“北焦漁歌”“湖鯉滿倉”“微湖迭翠”等休閑觀光節點，以水系為線，串點成線處處景、串珠成鏈皆風光，拉長了文旅市集消費鏈條。
培育鄉村特色品牌，用好品打造消費新熱點。我市全面推進湖特產品加工、蛋禽養殖等傳統優勢產業加快發展，培育紅荷花食品有限公司等農業龍頭企業36家。“微湖漁家”市集所在地濱湖鎮被認定為山東省蛋制品特色優勢食品產業強鎮。創新鄉村好品銷售模式，招引紅鸚鵡電商培訓基地、跨境電商直播基地入駐文旅市集，升級打造成為自帶流量的“云上大集”。以集促銷、以網帶貨，“盛世紅荷”藕粉、“荷香緣”荷葉茶等當地“老字號”出圈走紅，“紅荷花”牌咸鴨蛋成功擺上了北京全聚德的餐桌，鄉村特產走向了全國。積極強化老手藝的互動性和參與性，民間藝人根據游客需求現場制作木雕、蒲葦編織、蘆葦畫等文創產品，成為游客樂意帶走、富有鄉村文化特色的“伴手禮”，年銷售各類文創產品10萬余件。創新推出荷葉、荷花、蓮蓬、蓮藕造型的“國潮甜點”，并邀請游客參與制作，成為集市“打卡熱門”，推動了“文化+旅游+好品+傳播”有機融合。
（劉林昊?李君?報道）
